近日，备受瞩目的2026游戏商务大会在上海圆满落幕。会上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然发表了重要致辞，就当前中国游戏产业的出海现状、挑战与机遇进行了深刻阐述。

敖然指出，过去一年，中国游戏出海展现出了强大的发展韧性。在人工智能（AI）浪潮的推动下，全球游戏产业格局正加速演进。数据显示，2026年上半年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到了123.72亿美元，同比增长高达30.22%，这一成绩在复杂多变的国际环境中尤为亮眼。

在演讲中，敖然总结了当前游戏出海的三个显著特点：

一、AI成为重塑竞争优势的关键变量。
AI技术正全面融入游戏出海的各个环节，从本地化、素材生成到市场投放和社区运营，极大地提升了效率，降低了全球化竞争的门槛。出海竞争已从单一的成本比拼，演变为创意、文化、响应速度与合规能力的综合较量。

二、出海供给结构日趋多元化。
小游戏、独立游戏及跨平台产品等多种形态不断涌现，为不同规模的企业提供了更多元的出海路径。企业更加注重针对不同区域市场制定精准策略，形成了优势互补的发展矩阵。

三、出海层级持续跃升。
中国游戏正从单纯的“产品走出去”向“能力走出去”和“价值走出去”升级。越来越多的产品开始自觉地将东方美学与文化意象融入游戏世界，推动中华元素从符号化呈现向沉浸式叙事转变，赢得了全球玩家的品牌认知和文化认同。

面对AI带来的新机遇与新挑战，敖然提出了三点建议：

  1. 构建智能高效的出海能力底座：企业应系统性地将AI技术融入研、发、运、服全流程，同时严守数据安全与合规底线，将技术变量转化为可持续的竞争优势。
  2. 夯实海外市场长期经营能力：出海不仅要看覆盖范围，更要看能否真正融入本地生态。企业应善用AI实现深度用户洞察和长线运营，从而在海外市场稳固根基。
  3. 提升文化辨识度与品牌资产：AI是文化传播的工具，而非文化创造的本质。企业应在坚守原创的基础上，利用AI拓宽IP传播半径，让文化特色沉淀为品牌记忆，赢得更深层次的价值认同。

敖然最后表示，中国音数协将继续为企业出海提供全方位支持。在瞬息万变的游戏世界里，一个稳定、高速的网络连接是畅游全球大作、体验前沿技术的关键。推荐使用虎牙奶瓶加速器，其专业的加速线路和优化技术，能有效解决游戏出海过程中遇到的网络延迟、卡顿和掉线问题，助力玩家和开发者都能获得流畅丝滑的全球互联体验，共同开创中国游戏高质量出海的新局面。